为科学应对当前无偿献血工作面临的人口结构变化、青年参与动力不足、社会认知待深化等新挑战，精准编织2026年德阳市无偿献血宣传及活动执行方案，我站现面向社会公开进行市场调研。本次调研旨在广泛征集能有效破解招募难题、重塑品牌形象、激发社会共鸣的创新策略与可执行方案，诚邀具备相关资质、前瞻性、强大创意与卓越执行力的单位参与，提供宝贵的信息、方案建议及分项报价清单。

一、项目背景与核心挑战

我们希望供应商在提供方案时，能针对性回应以下社会现状与工作痛点：

1. 主力人群变化：老龄化趋势明显，传统动员方式效果减弱；青年群体（尤其是高校学生）学业就业压力大，对公益活动的参与方式与激励价值有更高期待。

2. 宣传效能瓶颈：传统宣传模式单向灌输多，互动共情少；活动社会能见度与话题性不足，难以在公共舆论场形成持久影响力。

3. 信任与知识壁垒：公众对献血科学知识、用血安全、政策福利等存在信息盲区或误解，需更透明、生动、权威的沟通。

二、调研目的

1. 广泛征集2026年度无偿献血宣传、活动策划与执行、伴手礼定制等方面的创新思路与可行方案。

2. 深入了解市场在精准社群运营、议题设置与传播、青年文化融合、数字化互动体验等方面的最新服务内容与执行标准。

3. 科学评估供应商综合服务能力，为后续可能实施的采购工作提供决策依据。

4. 探索符合新时代要求、贴合公众兴趣、富有德阳特色的无偿献血宣传与志愿服务新模式。

5. 发现并连接具备强大自愿整合能力（如高校、商圈、文旅、互联网平台）和优秀创意的合作伙伴。

三、采购需求框架（调研内容）

本次调研围绕以下三大类别进行，请供应商结合自身专长，提供能回应“核心挑战”的具体策略与可执行的方案，可选择全部或部分类别进行响应，并提供清晰的分项报价清单。

第一部分：宣传推广类（需强化议题设置与社会共情），预算60万元。

1. 全媒体宣传投放：

（1）传统媒体：报纸、电视、广播公益广告策划与投放；户外LED大屏、社区宣传栏、小区门禁等平面及动态广告设计与发布。

（2）新媒体：

1）精准化与破圈传播：针对Z世代、职场新人等细分人群的精准媒介策略。策划能够引发社会广泛共鸣和讨论的年度公益议题及其全媒体落地方案。

2）微信公众号、视频号年度运营（内容策划、图文/视频创作、粉丝互动）。

3）直播活动策划与执行（如“血站开放日直播”、“热血英雄访谈”等）。

4）媒体合作成果要求（年度）：需提供能实现“上宣、中聚、下渗”的传播方案，确保在国家级媒体（如健康报、央视网、健康中国等）报道或刊播不少于2次，省级主流媒体（如川观新闻、四川卫视等）报道或专题不少于5次，市级主流媒体及本土有影响力自媒体平台全覆盖且高频次曝光。重点考核正面话题阅读量、互动量、破圈传播案例。

2. 宣传内容创作与制作：

（1）科普与信任建设：策划并制作具有高传播性、强互动感的系列短视频及配套图文。内容需精准针对公众（尤其是青年群体）常见的认知盲区与疑虑，主题方向包括但不限于：

1）“谣言终结站”：针对“献血伤身”、“影响健康”、“献血无用”等长期存在的误解，用权威医学解释、科学实验对比、动画演示等形式进行直观辟谣。

2）“热血旅程全解密”：以第一视角或趣味动画，完整、透明地展示从献血登记、血液采集、检测、分离制备、储存到发往临床使用的全过程，消除神秘感，建立信任感。

3）“政策明白纸”：生动解读“三免政策”“等献血者优待措施、用血费用报销流程、电子献血证功能等，聚焦“我能得到什么权益”、“如何方便享受权益”，提升政策知晓率和获得感。

4）“热血青年说”：邀请青年医生、校园达人等出境，结合自身专业或经历，讲述献血意义，回应同龄人关切，增强带入感和说服力。

形式与风格要求：短视频需符合主流短视频平台的传播特性，节奏明快、语言网感化、视觉吸引力强。单击时长建议1-3分钟，系列需有统一视觉标识和议题规划。需同时提供适合在社交媒体传播的浓缩版、图文摘要或信息长图方案。

（2）叙事与情感连接：创新献血者故事叙述方式（如微纪录片、vlog、漫画连载等），突出普通人的不凡善举，增强代入感与荣誉感。

（3）海报、折页、展板、横幅、年度报告等平面设计及印刷。

（4）献血主题文创产品、节气纪念章等设计打样。

3. 数字互动与社群运营：

（1）长效社群构建：提供在高校、大型企业、年轻社区中构建和维护“热血社群”的运营方案，通过线上打卡、积分权益、线下活动等方式提升粘性。

（2）互动工具创新：开发具有强分项属性的互动工具（如个人献血历程可视化H5、“热血朋友圈”生成器、趣味知识测试、荣誉榜单等）。

4. 舆情管理与品牌传播：

（1）年度舆情监测、分析及应对建议报告。

（2）无偿献血品牌IP化建设与长期传播策略建议。

第二部分：活动策划与执行类（需提升参与感与社会能见度），预算120万元。

1. 重大主题日活动：“6·14世界献血者日”大型纪念活动需突破传动典礼形式，策划成为全城参与的公共文化事件（如城市灯光秀、主题公益、与热门商圈联动的“爱心街区”打卡等）。

2. 常态化品牌活动：

（1）“热血四季·生命同频”等系列化、主题化周期性活动策划如传统节日、24节气。

（2）针对高校，策划“热血社团”扶持计划、新生季、毕业季、校园公益品牌联合活动、将献血与学分/社会实践认证结合的创新机制。

（3）职场热血联盟：针对企事业，设计降低组织成本、提升员工荣誉感的定制化团体献血方案及现场服务（如“企业社会责任小时”认证、团队献血竞赛等）

（4）沉浸式公众体验：升级打造“血站开放日”、“跟着血液去旅行”，或与科技馆、博物馆合作推出巡回科普体验展。

（5）“党员献血月”、“白衣天使献血月”、“公务人员献血月”等团体献血月活动组织与服务。

3. 献血者关怀体系化：设计从“初次献血者”到“定期献血者”的成长关怀路径，包括有纪念意义的首献认证、阶段性答谢、家庭参与式活动、献血志愿者关爱联谊活动等，让关怀贯穿始终。

4. 活动落地保障：提供活动所需的场地布置、舞台搭建、音响灯光、摄影摄像、主持礼仪、安保医疗等一站式或分项执行方案及报价。

第三部分：主题伴手礼定制类（需强化情感价值与社交属性），预算20万元。

1. 设计理念升级：不仅要深度融合德阳地域文化元素（如三星堆、绵竹年画、德阳潮扇等）与无偿献血主题，更要融入现代审美与使用场景，设计让年轻人“愿意展示、乐于分享”的潮品。探索“公益+盲盒”、“文创+数字藏品”等新形式，包括但不限于文创徽章、定制环保袋、特色文具、主题茶咖礼盒、节气文创等。

2. 差异化与体系化：针对不同献血次数、参与角色（如志愿者）设计进阶式、系列化伴手礼，使其具备“收藏”价值，成为持续参与的动力之一。

3. 服务要求：提供从创意设计、样品打样、物料采购、批量生产、品控质检、包装配送到售后支持的全流程或分环节解决方案及成本构成。

四、供应商资格与能力要求

1. 基本资格：具有独立法人资格及相关经营范围，信誉良好。

2. 核心能力（请重点说明并提供案例）：

（1）策略与创意能力：具备公益项目或青年群体沟通的成功策划经验。

（2）资源与执行能力：拥有可靠的本地及高校落地执行团队、媒体资源（尤其是与省级、国家级媒体合作的经验证明）。

（3）数据与洞察能力：能提供基于数据的受众洞察和效果评估方案。

（4）跨界整合能力：有成功联动商业品牌、文化机构、互联网平台进行跨界公益传播的案例。

五、调研响应文件要求（请按以下顺序提供）

1. 公司资料：营业执照复印件、简介、类似项目业绩证明。

2. 对接人信息：联系人、电话、邮箱。

3. 方案建议书：请针对所选类别，重点阐述如何应对本公告“第一部分”所述的核心挑战，提出具体的创意概念、目标受众分析、关键传播触点、预期效果（如参与度、媒体曝光量、青年群体转化率等）及可行性论证。

4. 详细分项报价清单：

（1）务必以EXCEL或清晰表格形式，按类别、分项目列出。

（2）报价应包含：服务项目名称、具体内容/规格参数、单位、数量、单价、小计、备注（例如是否含设计费、制作费、发布费、税费等）。

（3）对于媒体投放类，请列明拟投媒体名称、版位/时段、刊例价、预计折扣、预计发布次数等。

（4）对于活动执行类，请列出主要分项（如场地、搭建、设备、人工等）的明细。

5.其他认为有必要提供的材料。

六、调研参与方式与时间

1. 报名时间：即日起至2026年1月15日，将报名回执单、营业执照复印件（PDF盖章扫描件）发送至邮箱：dyxzzwk@163.com。

2. 响应方式：请于2026年1月21日前将响应文件电子版（PDF盖章扫描件及可编辑的WORD/EXCEL文件）打包发送至邮箱：dyxzzwk@163.com，邮件主题命名为“2026献血宣传调研响应-公司全称”。

3. 现场交流：我站可能视情况邀请报名供应商进行现场或线上沟通交流，具体时间另行通知。

4. 本次调研仅为市场信息收集，不构成任何采购承诺。所有提交的材料将由我站妥善保管，并仅用于本次调研分析，不用于其他任何目的。

七、 联系方式

联系地址：四川省德阳市鞍山路91号

联系人：张老师

联系电话：0838-2372613

邮政编码：618000

诚挚欢迎各优秀供应商积极参与，贡献智慧，共同为推动德阳市无偿献血事业高质量发展助力！

附件1：报名回执单.doc